“十四五”规划瞄准50亿、冲刺IPO 夜郎古，大胆去蜕变

根据权图酱酒工作室最新数据显示，2020年中国酱香酒产业实现产能约60万千升，同比增长约9%，约占中国白酒行业产能740万千升的8%；实现行业销售收入约1550亿元，同比增长14%，约占中国白酒行业销售5836亿元的26%；实现行业销售利润约630亿元，同比增长约14.5%，约占中国白酒行业利润1585亿元的39.7%。

其中，2020年，仁怀市地方酒企营业收入突破了300亿元大关，经济增长率位于全国前列。

随着2021年“十四五”规划的开启，中国白酒走向以“高质量”发展要求为核心的新阶段，酱香白酒市场同样如此。从2016年年末开始崛起的酱香时代，到如今已经走过群雄争霸的混沌时代，向着以品质为基础、品牌为诉求的竞争时代迈进。

在酱酒市场大牛的行业趋势下，酱酒梯队还会有新变数吗？

机会总是垂青有准备的人。夜郎古酒业正在实现全面蜕变，向着酱酒第二阵营冲刺的时刻已经到来。

全面升级，2021年开启品牌元年时代

3月13日，由夜郎古酒业主办的中国高端酱酒价值投资峰会暨夜郎古全国经销商大会在山东济南顺利召开。会上，夜郎古酒业首次公布企业“十四五”规划，宣告企业将在此期间实现五大系统的全面升级，并公开透露未来3-5年上市计划。

事实上，熟悉夜郎古酒业的业内人士都知道，早在2014年企业就已经有谋划、有前瞻的开启品牌化之路，较2016年酱酒市场风口的到来，有所提前。当时，企业高层就认识到未来品牌化路线的重要性，便吹响了企业转型的号角，亮出“三年不盈利，也要搞品牌化路线”的决心。

随着酱酒市场热度的升温，夜郎古一方面继续修炼内功，扩产能、强基建，发挥酒道馆、酱香之旅、品鉴会这“三驾马车”的营销优势，精心耕耘核心消费市场；另一方面吹响品牌蜕变冲锋号，先是与贵州大学酿酒与食品工程学院、茅台学院签约，加码品质升级和人才培养，又开创“夜郎古之夜”、喊出“酱酒十强”的口号，把酱酒市场红利机遇牢牢握在手中。

经过多年的沉淀与准备，即便是在受疫情影响的2020年，也挡不住夜郎古逆流上涨的势头。2021年，夜郎古酒业要实现更大的蜕变。

贵州夜郎古酒业销售公司总经理王东

“当下的中国酱酒和夜郎古都正在迎来大发展的历史机遇。在这个历史机遇期，夜郎古将抓住机会，未来几年将通过‘135战略’工程的实施、十大品牌核心竞争力的培育以及五大系统的全面升级，打造中国高端酱酒品牌，快速跻身中国高端酱酒第二阵营。” 贵州夜郎古酒业销售公司总经理王东在3月13日的全国经销商大会上表示。

“快速跻身中国高端酱酒第二阵营”靠什么？靠实力。

王东在介绍夜郎古酒业 “十四五”规划时谈到：“夜郎古酒业十四五规划主要分为三个阶段：2021年实现销售10亿元目标，2022-2023实现30亿销售目标，2024-2025实现50亿元销售目标，最终通过135战略工程，进入中国高端酱酒第二阵营。”

同时，规划中还提到“品牌领导企业之发展战略”与“品牌主导企业之产业结构调整战略”的两大发展战略，明确提出“推动企业由生产领导型企业向品牌领导型企业的经营战略转化，以及原材料输出向品牌溢价输出的经营战略转化，从而打造中国高端酱酒的品牌定位和形象。”

在品牌方面，夜郎古提出“大国工匠，艺术酱香”新的品牌战略，强化“夜郎古酒，中国高端酱酒”品牌定位，放大中国酱酒艺术之美的魅力。

在模式方面，夜郎古全面升级原有的酒道馆、酱香之旅、品鉴会这“三驾马车”，新的模式将围绕“酱香艺术之旅、文化体验中心、味觉盛宴”展开。其中，“味觉盛宴”将是夜郎古重点IP打造对象，未来将陆续登陆河南、广东、甘肃、新疆等地，全面呈现夜郎古崭新的品牌文化形象。

由此可见，2021年将是夜郎古的品牌元年。一个构建全新的“产品升级、文化升级、模式升级、品牌升级”后的夜郎古，即将呈现。

“中国高端酱酒”，夜郎古

著名酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图在本次夜郎古全国经销商大会中带来公开课分享——《2021酱酒产业发展趋势分析》。他分析到，未来看清白酒发展的两条主线，一是市场朝品牌集中，二是消费朝好酒集中。未来10年酱酒市场的产业规模将迎来5000亿元的，80万吨酱酒产能天花板下的酱酒市场，已经向着品牌竞争的阶段过渡。

著名酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图

品牌，将成为酱酒产业下半场竞争的关键要素。

会上，遵义市（仁怀市）酒业协会执行副会长兼秘书长吕玉华受邀出席并发表讲话。讲话中，他对夜郎古给予肯定，“夜郎古近期在仁怀获得两块奖牌，一个是纳税前十强，第二是大师质量奖。其中，大师质量奖的评选协会是根据企业各项工作进行综合评选而定，夜郎古能够从上千家企业中脱颖而出拿到这块奖牌，是非常不容易的。”

此外，吕玉华还表示，协会将继续狠抓质量关，打击食用酒精、窜酒等，提高产区整体质量；同时，未来协会协会将主打品牌战略，唯有高质量才能塑造品牌，夜郎古就是一个优质品牌，经得起社会检阅。

遵义市（仁怀市）酒业协会执行副会长兼秘书长吕玉华

目前，夜郎古已经亮出“夜郎古酒，中国高端酱酒”的品牌定位，向中国高端酱酒发力的信号强烈。会上，贵州夜郎古酒业股份公司董事长余方强表示：“夜郎古的2021年全国战略已正式启动，1月已登陆央视平台，向着10亿目标迈进，更重要的是未来三至五年，夜郎古不仅要跻身中国酱酒十强行列，更好力争实现上市，成为中国酱酒行业的佼佼者。”

据了解，夜郎古已经具备年产酱酒5000吨的产能，实现超5万吨的储酒能力，未来3年内还将实现1万吨的产能规划，为 “中国高端酱酒”的品牌定位打下牢固的基础和实力。

贵州夜郎古酒业股份公司董事长余方强

未来，夜郎古酒业将以夜郎古作为公司核心品牌，主打超高端和高端市场；并将推出夜郎老酱香，发力次高端酱香市场；推出夜郎系列主打低端、定制开发市场。同时，还将发布每年限量200吨的神秘夜郎古，以余方强大师亲手调制的扛鼎之作对标茅台年份酒，塑造夜郎古的超高端形象。

此外，夜郎古酒业还将实现产品升级迭代，深度挖掘夜郎古大金奖的品牌价值，打造成为酱酒大单品。

2021年，蜕变中的夜郎古正走向更深的酱酒腹地。